Cos’è un podcast?
Secondo la Treccani, un Podcast è un file audio digitale distribuito attraverso Internet e fruibile su un computer o su un lettore MP3. Il termine proviene da una libera fusione di iPod (il prodotto di Apple) e broadcasting («radiodiffusione»). Ci permettiamo di aggiungere che è una nuova forma di contenuto che prende ispirazione dalle trasmissioni radio, ma che è fruibile on-demand, principalmente sugli smartphone e da persone che stanno facendo attività dove non è possibile guardare un video, come in automobile ad esempio. Oggi è una forma di intrattenimento e di informazione, spesso tematica e seriale, che sta prendendo sempre più piede nel mondo del business e dei brand perché raggiunge le persone con una modalità creativa e immediata. Nel 2022, ben 15,4 milioni di Italiani hanno ascoltato almeno una volta un podcast, secondo una ricerca di NielsenIQ per Audible.
Come creare un podcast di successo: strategie e consigli per raggiungere il proprio pubblico.
1. Trova un tema interessante: il tuo podcast deve avere un tema che sia interessante per il tuo pubblico. Scegli un argomento che sia di tendenza, che sia pertinente al tuo pubblico e che sia qualcosa che vorresti discutere.
2. Crea una scaletta: una scaletta ben strutturata è fondamentale per un podcast di successo. Assicurati di avere una scaletta ben definita prima di iniziare a registrare.
3. Scegli un format: ci sono diversi formati di podcast tra cui scegliere. Scegli quello che meglio si adatta al tuo tema e al tuo pubblico.
4. Investi in un’attrezzatura semi-professionale: un buon equipaggiamento è fondamentale per un podcast di successo. Investi in un microfono di qualità, una buona scheda audio e un software di editing audio.
5. Promuovi il tuo podcast: promuovi il tuo podcast sui social media, sui forum e sui blog. Assicurati di avere una buona presenza online e di essere visibile al tuo pubblico.
6. Interagisci con il tuo pubblico: interagisci con il tuo pubblico e incoraggiali a partecipare al tuo podcast. Chiedi loro di inviare domande, commenti e suggerimenti.
7. Sii costante: sii costante nel pubblicare episodi del tuo podcast. Assicurati di pubblicare episodi regolarmente per mantenere l’interesse del tuo pubblico.
8. Sii creativo: sii creativo nel tuo podcast. Utilizza storie, giochi, interviste e altri elementi per rendere il tuo podcast più interessante.
9. Sii professionale: sii professionale nel tuo podcast. Assicurati di avere una buona qualità audio e di essere ben preparato prima di iniziare a registrare.
10. Invita ospiti: ci sono sicuramente persone autorevoli legate al tuo argomento. Invitale a partecipare, te ne saranno grate e il tuo pubblico le apprezzerà.
Come scegliere il format giusto per il proprio podcast.
Il format dipende dal tipo di contenuto che vuoi creare. Se vuoi pubblicare un podcast che sia ispiratore e creativo, potresti considerare un format di conversazione. Questo format è un ottimo modo per condividere storie, esperienze e opinioni con i tuoi ascoltatori. Puoi anche considerare un format di intervista, che ti consente di intervistare persone interessanti e di condividere le loro storie con i tuoi ascoltatori. Se vuoi creare un podcast più informativo, potresti considerare un formato di monologo o di presentazione. Questo è un ottimo modo per condividere informazioni e conoscenze con i tuoi ascoltatori. Qualunque sia il format che scegli, assicurati di mantenere un tono ispiratore e creativo.
Come promuovere un podcast per raggiungere un pubblico più ampio.
Se vuoi raggiungere un pubblico più ampio con il tuo podcast, ci sono alcune strategie che puoi mettere in pratica per promuoverlo. Innanzitutto, assicurati di creare una presenza online forte e coerente. Crea un sito web dedicato al tuo podcast, una pagina sui social media e una newsletter. Assicurati di aggiornare regolarmente questi canali con contenuti interessanti e informazioni sui tuoi episodi. Inoltre, cerca di creare una rete di influencer che possano promuovere il tuo podcast. Puoi raggiungere queste persone sui social media, inviando loro un messaggio diretto o una mail. Chiedi loro di condividere il tuo podcast con i loro follower e di parlarne in modo positivo. Infine, cerca di partecipare a eventi e conferenze che possano aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. Puoi anche creare una campagna di marketing sui social media per promuovere il tuo podcast.
Come sfruttare i podcast per generare lead e aumentare le vendite.
Se usati nel modo giusto, i podcast possono essere una potente arma di marketing che può aiutare le aziende a raggiungere un pubblico più ampio e a costruire relazioni più profonde con i loro clienti.
Inizia creando un podcast che sia interessante e coinvolgente. Assicurati di offrire contenuti di qualità che siano pertinenti per il tuo pubblico di destinazione. Puoi anche usare i podcast per promuovere i tuoi prodotti e servizi, offrendo informazioni utili e consigli pratici. Una volta che hai creato il tuo podcast, assicurati di promuoverlo sui tuoi canali di marketing online. Usa i social media per condividere i tuoi podcast con il tuo pubblico e incoraggia le persone a condividerli con i loro amici. Puoi anche usare la tua mailing list per inviare una newsletter con un link al tuo podcast. Infine, assicurati di usare i podcast per generare lead. Puoi farlo offrendo contenuti esclusivi ai tuoi ascoltatori, come coupon o offerte speciali. Puoi anche usare i podcast per raccogliere informazioni sui tuoi ascoltatori, come le loro preferenze di acquisto o le loro opinioni sui tuoi prodotti.
Il “podcast aziendale” permette di dar voce al proprio brand consentendo agli ascoltatori di vivere le emozioni veicolate dal marchio in tutti i suoi processi di comunicazione. Si tratta di mettersi a disposizione per raccontare storie e veicolarle, anche facendosi promotori di iniziative sociali. Due esempi a riguardo hanno come protagonisti Coop Lombardia e Banca Ifis, che è stato premiato ai Best Podcast Awards 2022. Esestono altri podcast a cui ispirarsi, come The Message, un podcast di fantascienza basato di General Electric, .future di Microsoft, molto più simile a un audiolibro che a un podcast, e tanti altri. Ci piace citare un esempio italiano: Merita Business Podcast, che dal 2015 conduce Giorgio Minguzzi.
Questi esempi di branded podcast stanno sempre più rivelando sempre più strategici per gli obiettivi di lungo termine di aziende e professionisti.
